Probabil unul dintre subiectele actuale care dau de furcă zilele astea atât marketerilor, programatorilor cât și antreprenorilor cu afaceri prezente și în online. (majoritatea?)
Google Consent Mode v2, o schimbare destinată să schimbe semnificativ modul în care site-urile web colectează consimțământul utilizatorilor, respectând în același timp reglementările privind confidențialitatea datelor.
În acest articol, vom detalia ce înseamnă acest nou mod, de ce este vital să îl implementăm și cum ne poate ajuta în strategia de business online.
Ce este Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 reprezintă o evoluție a inițiativei Google de a oferi site-urilor web o metodă flexibilă de a respecta preferințele de confidențialitate ale vizitatorilor lor, fără a sacrifica analizele de date și măsurătorile esențiale.
Lansat inițial în versiunea sa pilot, Consent Mode a fost creat pentru a permite site-urilor să ajusteze comportamentul tag-urilor Google în funcție de statusul consimțământului acordat de utilizatori.
Din Martie 2024 însă, implementarea Consent Mode devine o cerință obligatorie pentru site-urile ce colectează date pentru construirea audienței sau remarketing prin serviciile de publicitate Google.
Această schimbare reprezintă un efort de a îmbunătăți transparența și controlul utilizatorilor asupra datelor personale, în conformitate cu reglementările globale privind confidențialitatea, cum ar fi GDPR în Europa.
Ce se schimbă?
Consent Mode v2 introduce doi parametri de consimțământ noi: `ad_user_data` și `ad_personalization`, îmbunătățind schema URL pentru transmiterea stărilor de consimțământ către serviciile Google.
Prin aceasta, site-urile pot indica dacă un utilizator a acordat sau nu consimțământul pentru utilizarea datelor personale în scopuri publicitare și de remarketing.
Principala inovație a Consent Mode constă în capacitatea sa de a colecta „ping-uri” de la utilizatori care nu au acordat consimțământul, folosind identificatori temporari și anonimi, pentru a modela comportamentul vizitatorilor și conversiile într-un mod care respectă confidențialitatea.
Care sunt consecințele neimplementării?
Implementarea corectă a Consent Mode v2 este esențială din mai multe motive.
Neimplementarea acestuia până la termenul limită (martie 2024) poate avea consecințe semnificative, inclusiv pierderea capacității de a construi audiență și de a efectua campanii de remarketing eficiente.
În plus, conexiunile între Google Analytics 4 și serviciile de publicitate Google pot deveni nefuncționale.
Dincolo de aceste aspecte, neconformarea poate atrage sancțiuni semnificative din perspectiva reglementării GDPR.
Sunt și beneficii?
Pe lângă conformitatea cu reglementările privind confidențialitatea, implementarea Consent Mode v2 aduce și beneficii semnificative:
Versiunea a doua a Consent Mode vine ca un răspuns la nevoia mare de precizie și flexibilitate în colectarea și utilizarea datelor utilizatorilor, oferind un nivel de detaliu și control fără precedent.
Consent Mode V2 oferă administratorilor de site-uri web posibilitatea de a finisa și a rafina procesul de colectare a datelor, bazându-se pe consimțământul explicit oferit de utilizatori, având astfel un control mult îmbunătățit.
Cu cei doi parametri noi, ad_user_data și ad_personalization, site-urile web beneficiază de o granularitate îmbunătățită în administrarea preferințelor de consimțământ. Aceasta permite o distincție mai clară între diferitele tipuri de consimțământ, de exemplu, între consimțământul pentru colectarea datelor analitice și cel pentru publicitatea personalizată.
O astfel de diferențiere fină permite site-urilor să se alinieze mai specific la dorințele utilizatorilor și să ajusteze strategiile de marketing cu mai multă precizie, asigurându-se că fac campanii care sunt nu doar relevante, dar și văzute bine de audiența vizată.
Cum să Implementezi Google Consent Mode v2
Implementarea necesită o abordare tehnică atentă, începând cu evaluarea stării actuale în ceea ce privește felul în care se gestionează consimțământul utilizatorilor, planficarea acțiunilor adresând nevoile specifice și integrarea setărilor de consimțământ în Google Tag Manager sau direct prin cod JavaScript.
E important să configurezi corect semnalele de consimțământ și să te asiguri că tag-urile Google sunt activate numai după obținerea consimțământului.
Din perspectiva noastră, adaptarea la Google Consent Mode v2 nu este doar o cerință legală, dar și o oportunitate de a arăta respect față de confidențialitatea utilizatorilor și de a construi încredere.
Deși Implementarea Consent Mode v2 poate părea descurajantă, beneficiile pe termen lung pentru brandul tău și pentru relația cu clienții sunt de necontestat.
Dacă ai nevoie de ajutor în implementarea corectă a Google Consent Mode V2, ne poți scrie pe contact@alymedia.com sau dă-ne un mesaj pe Facebook sau Instagram.
Spor la conversii,
Marius Răchită
Development Team Leader
