Vești importante pentru afacerile care au mult trafic din Google searches. Google a anunțat de curând schimbări în algoritmul de căutare care vor afecta 1 răspuns din 10.

Repet asta pentru un efect dramatic: Unul din zece. Poate nu sună ca fiind cine știe ce – asta până când îți scad vânzările venite din Google cu 10%.  

Ce s-a schimbat

În trecut Google trata o căutare ca pe o amestecătură de cuvinte – de keywords. Acum motorul de căutare „învață” cu ajutorul inteligenței artificiale să combine cuvintele astea și să le dea sens – exact cum o facem noi, oamenii, în vorbire. Practic Google înțelege ce vrei să spui mult mai bine dând sens unei propoziții. Cum face asta? Noul algoritm pune mai mult accent pe prepozițiile care dau sens unei structuri de cuvinte și care fac toată diferența. Știm cu toții că „Merg la Ana” este total diferit de „Merg pe Ana”. Just saying. Acestă tehnică de înțelegere a limbajului de către un motor de căutare se numește Bidirectional Encoder Representations from Transformers – pe scurt, BERT.  

Un exemplu concret de la Google

Pentru căutarea: „Poți lua medicamente pentru cineva farmacie?” Google obișnuia să afișeze farmacii din jurul tău bazându-se pe cuvintele cheie “medicamente” și “farmacie”. Acum înțelege că întrebarea ta este de fapt dacă poți cumpăra medicamente pentru altcineva de la farmacie pentru că citește și “pentru cineva”. Aceeași căutare. Cu totul alt rezultat.   Related: Cum să atragi clienți cu Google Maps: Noua funcționalitate de realitate augmentată de care nu știai.  

Sfaturi de SEO

Probabil nici cei mai experimentați într-ale SEO nu știu exact cum să abordeze acest nou algoritm. Cel mai bine e să testezi diverse keywords și să vezi care variantă funcționează mai bine pentru afacerea ta. Un sfat tot am pentru a-ți securiza un loc călduț pe prima pagină Google – încercă să folosești mai multe din acele “long-tail keywords”. Din ce-am citit legat de noul algoritm, e posibil ca acestea să câștige teren în fața celor mai scurte. Un alt sfat pe care îl și aplic acum – creează content relevant pentru audiența ta. Scrie chestii de calitate care chiar îi interesează pe oameni iar Google îți va valora mai mult site-ul în diverse căutări.   Related: Vinde mai mult #2: Cum să atragi mai mulți clienți cu Google Ads  

Concluzie

Dacă site-ul tău scade dintr-o dată din ranks să știi de unde ți se trage. Cu toate astea, BERT ne face tuturor viața mai ușoară (ok, mai puțin a celor care fac SEO) înțelegând mai bine limbajul uman și deci ce vrem să spunem cu o întrebare. O să-l citez aici pe Pandu Nayak, Google VP of research: “Aceasta este cea mai pozitivă schimbare pe care am avut-o în ultimii cinci ani și poate una dintre cele mai mari de la început”.   Sper să-ți fie de folos articolul de azi și să-ți atingi targetul până la sfârșitul lunii.   Spor la treabă, Anda C.